Раціональна поведінка припущення, що передбачає, що індивідуальна економічна поведінка визначається прагненням до збільшення деяких об'єктивних чи суб'єктивних показників.
Раціональна поведінка використовується для опису процесу прийняття рішень, що призводить до оптимального рівня вигоди або альтернативно до максимальної кількості корисності . Індивіди, які демонструють раціональну поведінку, приймають рішення, які забезпечують найбільшу кількість особистого задоволення.
Його типові риси: зростання уваги до якості товару зі збільшенням доходу (оскільки це дозволяє економити кошти на найчастіших покупках дешевих аналогів); прагнення отримати максимальну користь від придбаного товару (тоді товар окупає витрачені з його придбання кошти).
Раціональна поведінка споживача поведінка, спрямована на те, щоб на обмежену суму грошей придбати максимально корисний набір благ для задоволення потреб (Тобто на максимізацію корисності від використання обмежених коштів).
ratio — розум) — термін, що у найширшому розумінні означає розумність, свідомість, протилежність ірраціональності. У спеціальному сенсі — характеристика знання з погляду його відповідності деяким принципам мислення.
Прийнято вважати, що наділений цією якістю людина має розум, розважливість, логіку, практичність. Він ефективно та осмислено вирішує завдання, не піддаючись емоціям та почуттям. Будь-яку ситуацію раціональна людина може пояснити з логічного погляду.
Вона вважає раціональними споживачами тих людей, які мають індивідуальну шкалу переваги і діють у її рамках при обмеженому доході. Така людина намагається досягти максимального задоволення.
Пам'ятка для «раціонального» споживача
- Не купувати зайвого;
- Вивчати інформацію про виробника, про характеристики товару до його придбання;
- Ставити у пріоритет поновлювані ресурси;
- Використовувати товари із тривалим терміном служби;
- орендувати, а не купувати;
- Чинити, а не викидати;
- Сортувати відходи.